所属行业: 百货
国家/地区 : 中国
举办城市: 义乌
展馆名称: 义乌国际博览中心
举办时间: 2021/07/18~2021/07/20
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2021母婴市场趋势总结与前瞻
1、母婴消费升级，知识型消费崛起
知识型消费崛起是近年来的趋势和今后中国母婴市场的大势。益智玩具、食物
储存、口腔清洁、乐器等过去相对“冷门”的品类开始迎来爆发。同时，一线
城市在这些品类上花费***多，西部和东北地区则更依赖品牌齐全和配送高效的
电商渠道完成此类高端购买行为，可适当加大相关品类在这些地区的投放。
2、母婴市场，“婴”已竞争白热化，“母”仍是蓝海
尿裤湿巾、奶粉等安全敏感度较高的品类品牌集中度很高，前十品牌几乎占据
了市场绝大部分份额，但整个母婴市场中，针对孕产妇的品类以及婴幼儿鞋服
等品牌集中度并不高。2020年，京东孕妇装新用户增加了60%，说明针对孕产
妇的品牌还有很大挖掘空间。
3、随着奶粉注册制的实行，线上母婴渠道渗透率将进一步提升
中国监管部门酝酿已久的奶粉配方注册制已于2016年10月1日实行，要求每个
企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。业界预测，注册制落地后，
将有约3/4的奶粉品牌将逐步出局。2018年后，不符合注册制要求的奶粉都将
不能销售。这对于以杂牌奶粉为主要引流品类的实体母婴店冲击很大，购买行
为会进一步向线上集中。
4、社群电商、内容电商崛起，电商*台社交化
内容电商通过文字、语音、图片和视频的方式来完成在线商品销售，社群电商
主要是通过微信群、QQ群进行商品销售的一种电商模式，同时电商*台也致
力于社会文化传播。
5、二孩政策后，经济相对落后省份母婴消费增长***快，五六线城市母婴消费增长明显
房价、教育、医疗等压力凸显的一线城市，人们生育意愿逐年降低，但母婴消
费基础庞大，并呈现高端化趋势。受全面二孩政策鼓励，中西部地区母婴消费
增长迅速，五六线城市增量很大，且受一二线城市消费*惯引领，将爆发巨大
市场红利。
2021义乌国际孕婴童博览会
时间：2021年7月18日-20日
地点：义乌国际博览中心-中国
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